高阳县政府与阿里巴巴联合举办线上“纺”遍全球中国·高阳毛巾节

4月29日晚，高阳县常务副县长蒋东方(右)为高阳毛巾直播带货。 沈齐摄

4月29日晚8时许，在高阳县瑞春纺织公司纺织大厅内，高阳县常务副县长蒋东方走进阿里巴巴1688“毛巾直播间”，为7款高阳毛巾直播带货。当晚，该直播间的粉丝超8000多人，点赞人数超5万，直播GMV（销售额）超1000多万元，直播买家数近2万,开播商家数273家。

据了解，从4月27日至5月15日，高阳县人民政府联合阿里巴巴旗下1688平台推出线上活动——1688产地嗨播，“纺”遍全球 中国高阳毛巾节。推介高阳纺织产业、宣传推广高阳毛巾、提升高阳纺织整体形象、帮助高阳企业做好疫情防控常态化形势下的生产经营，助力企业转型升级、加快发展全面展示高阳纺织产业和经济发展态势，提升高阳毛巾整体形象。

此次活动共有800余家企业报名，其中，不乏蠡县、安新等周边企业。通过实地考察、大数据筛选，最终确定200家优质企业进入主会场，400余家企业在会场外围参与。三利、瑞春、永亮、智阳、卡缦、京京、美颜、柏立信、妙娇、童婴贝贝、千艺等知名高阳纺织品牌入选，毛巾、浴巾、枕巾、婴童用品等几十个品类铺货，逾5000万条纺织品接受质检后进入选品仓。当晚，直播现场，三利毛巾准备的1000条有机棉毛巾、千艺公司准备的1000套薄荷毛巾当场售完，第一次上线的瑞春纺织公司四季毛巾礼盒一晚卖了8048盒。

高阳县常务副县长蒋东方介绍，这次高阳县借助1688这个平台，想让全国乃至全球知道高阳毛巾不但有产能，更有品质。这次疫情的发生让卫生、健康的理念更加深入人心，毛巾是大家的生活必备品，希望通过这个活动让高阳毛巾绿色、健康、舒适的品质助力人们生活方式的转变。

高阳纺织业有400多年的历史，有着纺、织、印、染、整等完整的产业链条，全国平均每三条毛巾中就有一条出自高阳。目前，该县有纺织企业4000余家，年产毛巾50万吨，占全国总产量的30%，是全国最大的纺织品批发地，被誉为“中国纺织之乡”“中国毛巾毛毯名城”。

记者短评：

官方直播带火的不只是货，更带热干群关系

淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》数据显示，2019年全国直播电商总成交额超过3000亿元。在互联网加持之下，官方助力的线上直播带货在中国日益火热。

在记者看来，官方直播带货消费数据不断攀升同时，随之升温的还有干群关系。直播带货中，各地的领导干部“变身”主播与广大网民在线互动交流，帮家乡人民吆喝卖货增收，赢得了广大群众的信任，群众也有了更多被直接关注、在意、服务、帮助的获得感。

干群关系既建立在信任基础之上，更增进于相互了解之中。官方直播带货的方式让领导干部从庙堂走进江湖，从与一部分群众交流到与更宽泛网民对话。随之而来的，是县长们对群众的关怀得到更多认可，政府的形象更加鲜明，官员作为展示得更加清晰，干部情怀展现得更加直接。

可以说，通过官员直播带货，推出的不只是产品，更是领导干部的公仆形象；带火的不只是货物，更是干群关系；传递的不只是带头为民排忧的实干与担当，更是对服务型政府能力的考验与转型。

当然，我们也要看到，官方直播只是一种手段，并非产品销售的全部渠道。我们要利用好官方直播带来的溢出效应，通过直播宣传产品，反哺线下渠道，吸引有大量采购需求的客商来进一步对接洽淡。这，才能让官方直播效益最大化，也让更多官员放下任务压力，轻松走进直播间。（记者葛淑霞 邸志永 通讯员沈齐）

来源：保定晚报